Ne volim da generalizujem, ali: ko voli LEGO – svi volimo LEGO! Razloga za to je puno, pa ni ne čudi što je raditi za ovu kompaniju isto kao kad najljepši san postane stvarnost. Možda ćeš reći da je lako kad si LEGO, ali istina je da uspjeh bilo koje vrste ne dolazi preko noći. Upravo o tome nam je 2017. godine na Spark.me konferenciji pričao Piter Kim.
Piter je tada radio na poziciji potpredsjednika odjeljenja za angažovanje digitalnih korisnika u okviru LEGO grupe. Nema sumnje da je to samo po sebi velika stvar, ali postoji nešto još bolje. Dijelićeš moje oduševljenje za 3, 2, 1: Piter ima i sopstvenu, potpuno personalizovanu, LEGO figuricu! Ako to nije dokaz da se snovi ostvaruju, onda ne znam šta je. 🙂
Temelje postavlja tehnologija koja se brzo mijenja: kako da idemo u korak sa njom?
Ja sam rođena (pra)davne 1994. godine. Iste godine kada je pušten prvi baner oglas na kojem je radio Piter. Ja sada imam 28 godina i za to vrijeme promijenila sam se (bar) 228 puta prolazeći kroz različite faze odrastanja.
Koliko brzo se tehnologija mijenjala, jasno je na primjeru onoga bez čega danas ne možemo zamisliti dan: muzike. Prve pjesme slušala sam zahvaljujući kasetama. Nisam stigla ni da naučim kako se piše violinski ključ, mjesto kaseta preuzeli su CD-ovi. Onda je došao YouTube i, što bi se reklo, “ostalo je istorija”.
Piter je odavno vjerovao u to da sve što može biti digitalno, biće digitalno. I zaista, nije prošlo mnogo vremena od pojave pametnih telefona i momenta kada smo do omiljene pjesme dolazili ukucavanjem njenog naziva u polje predviđeno za to, do trenutka kada smo uređaju počeli da se obraćamo kao drugom živom biću i uz pomoć glasa dobijamo isto, samo mnogo brže, uz manje uloženog napora i na prirodniji način.
| Ko je Piter Kim? Piter Kim je direktor marketinga u The Bicester Village Shopping Collection i govornik na nekim od najvećih događaja iz industrije, uključujući SXSW i Cannes Lions. O njemu su pisali mediji poput: CBS Evening News, CNBC, CNN, NPR, The Economist, New York Times i The Wall Street Journal. Radio je sa nekim od najvećih globalnih brendova, među kojima je i LEGO, kako bi im pomogao da iskoriste sav potencijal koji nove tehnologije donose. Bio je izvršni direktor marketinške agencije Barbarian Group, izvršni direktor digitalnih tehnologija u korejskoj advertajzing agenciji Cheil Worldwide i izvršni direktor za strategiju Dachis Group, startapu kojeg je pretvorio u višemilionski biznis. |
Sve što može biti digitalno, biće digitalno, ali kako ga učiniti sjajnim?
Piter naglašava koliko je važno da shvatimo kako se sjajne stvari neće desiti same od sebe i u roku dok trepneš. Potrebno je biti strpljiv i razumjeti da je put do sjajnih stvari proces koji se sastoji iz više etapa.
Poslušaj Piterov govor i obrati pažnju na Alis, obožavateljku LEGO kockica i Hari Poter serijala, koja je od 400 000 djelova uspjela da napravi Hogvorts zamak. Misliš li da joj je to pošlo za rukom jednim potezom čarobnog štapića? U to je teško povjerovati, a da joj nisu bili potrebni sati i dani, već mjeseci do postizanja cilja, lako ćeš otkriti – samo pitaj Siri, Google ili Alexu. 🙂
Druga stvar je ta da nam nekada nisu potrebna čak ni ogromna finansijska sredstva da bismo napravili sjajnu stvar koja funkcioniše, ima svrhu i koristi se na što prirodniji način. Piter nas u to uvjerava navodeći BrainWriter kao primjer. Uređaj u formi kacige kreirala je grupa inženjera koja je htjela da pomogne prijatelju sa paralizom da komunicira sa ostalima. Vrlo jednostavno – dovoljno je da stavi kacigu na glavu i njegove misli bi bile zapisane. Baš taj uređaj napravljen je za manje od 400 dolara.
Kako je to uradio LEGO?
Piter nas tjera da razmišljamo o tri stvari: na koji način tehnologija postavlja temelje svega, kako stvari iz fizičkog mogu preći u digitalni oblik i kako posmatrati suštinu, sadržaj i zajednicu.
Piter i ljudi koji čine LEGO grupu su svjesni da treba inspirisati i razvijati one koji će graditi budućnost. Oni znaju i da u tom procesu (zapamti tu riječ), važnu ulogu igra motivacija i shvatanje šta je to što nas pokreće. Zbog svega toga ni ne čudi što baš oni stoje iza jedne od prvih aplikacija i društvenih mreža za djecu, LEGO Life.
Sve što LEGO radi oslanja se na tri vrijednosti:
- Nasmij me (tu je LEGO Betmen film u kojem, pored pouke, ne izostaje element zabave, sjajnog humora i avanture),
- Učini da vjerujem (LEGO izdvaja milione i milione dolara na obnovljive izvore energije)
- Proslavi me (svako može biti LEGO zvijezda kroz LEGO Ideas program ako svojom idejom za novi LEGO set osvoji srca zajednice i ljudi iz kompanije).
Iako se ovo možda čini jednostavnim, iza svega toga krije se ogroman trud i rad. Uostalom, često ćeš čuti da su najbolje ideje u osnovi vrlo jednostavne, ali i da se ta jednostavnost najteže postiže. Zato, ako u glavi imaš ideju koja ti ne da mira, ne dozvoli da ostane samo tu. Radi na njoj i, kao Alis, slaži kockicu po kockicu sve do dana kada ćeš doći do odredišta – ostvarenog cilja koji je nekada bio samo san. 🙂
